테일러드 에지: 개인에게 꼭 맞고 힘을 실어주기 위해 만들어진 패션

하이 스트리트 패션 브랜드에 들어가서 마음에 드는 것을 골라 다양한 사이즈로 입어보았지만 소매가 너무 길거나, 바지 길이가 몸집이 작은 체구를 초과하거나, 어깨가 이상해 보이는 등 뭔가 잘못되었다는 것을 몇 번이나 경험해 보셨나요? 새빌 로(Savile Row)와 같은 이름에서는 이러한 움직임이 값비싼 노력처럼 보일 수도 있지만 실제로는 개성을 표현하는 옷차림 방식으로 발전했습니다. 숫자가 이를 뒷받침합니다. 맞춤형 패션에 대한 소비자 선호도의 진화, 가처분 소득 증가, 개인 스타일에 대한 유명인 문화 및 소셜 미디어의 영향력 증가로 인해 2033년 말까지 맞춤 시장은 46억 6천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 다음은 이러한 투자 라이프스타일에 영향을 미치는 신흥 디자이너와 브랜드, 그리고 여성이 직장, 일상 생활, 결혼식 등 대량 생산되고 널리 사용되는 옷을 따르도록 요구하는 대신 자신에게 맞는 옷을 선택할 수 있도록 지원하는 방법입니다.

AI에서 영감을 얻었지만 인간의 손길로 제작된 맞춤형 의류

무드 보드 아이디어부터 스케치, 최종 액세서리에 이르기까지 맞춤형 의류 제작에 미묘한 접근 방식을 취하는 맞춤형 브랜드인 ESQUE/BY 창립자 JJ Lee를 예로 들어 보겠습니다. 이씨는 옷을 여자에게 맞추라고 하기보다는 옷이 여자에게 맞아야 한다고 믿는다. 그녀의 배경은 생물학, 컴퓨터 및 시스템 기술이며, 이제 그녀는 이러한 생각을 전통적인 뉴욕 테일러링 및 장인 정신과 결합합니다.

어머니가 유방암 수술을 받은 후 이씨는 점점 진화하는 자신의 몸에 맞는 옷을 찾는 것이 얼마나 어려운지 깨달았다. “내가 그녀의 경험을 통해 배운 것은 옷이 개인을 염두에 두고 디자인되어야 한다고 믿을 때 옷이 신체에 대한 선입견을 따르도록 요구하는 경우가 많다는 것입니다.”라고 그녀는 이메일을 통해 말합니다. 그녀의 고객은 비율, 핏, 라이프스타일, 개인 스타일 등 다양한 이유로 그녀를 찾아옵니다. 하지만 이를 고려한 옷을 원한다는 공통점이 있다. “이 아이디어는 ESQUE/BY의 핵심이 되었습니다. 옷은 항상 몸에 있어야지, 그 반대가 아니어야 한다는 것입니다.”

Lee에 따르면 재단사는 치수, 자세, 비율, 선호도, 심지어 사람이 움직이는 방식까지 개인에 대해 항상 엄청난 양의 정보를 수집했습니다. 그녀는 AI를 이러한 개인화된 프로세스를 실제로 제공할 수 있는 도구로 봅니다. “인공 지능은 우리가 더 많은 데이터를 수집하는 데 도움이 될 수 있으며 어느 정도 데이터를 이해하고 패턴을 인식하며 대규모로 프로세스의 일부를 간소화할 수 있는 보다 현명한 생산 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.”라고 그는 덧붙입니다.

그럼에도 불구하고 변화의 핵심은 고객에게 협력적으로 서비스를 제공하는 것입니다. 이는 기술과 함께 진행되는 매우 인간적인 대화를 의미합니다. “우리는 누군가가 우리에게 말하는 것뿐만 아니라 때로는 그들이 하지 않는 것, 보여주기 편한 것, 하지 않는 것, 또는 아직 표현하는 방법을 모르는 선호 사항에도 주의를 기울입니다.”라고 Lee는 덧붙입니다. 이러한 징후 중 일부는 비언어적이며 고객과 재단사 간의 관계를 통해서만 나타납니다.

AI가 더욱 정교해짐에 따라 해당 프로세스에 정보를 제공하는 데 점점 더 도움이 될 수 있습니다. 그러나 이씨에게는 개인의 취향, 취향, 인간의 판단이 여전히 기본이다. 기술은 더 많은 정보를 제공할 수 있습니다. 개인은 그에게 행해지는 일의 중심에 남아 있습니다. ESQUE/BY는 또한 글로벌 소싱과 현지 장인정신을 경쟁자가 아닌 보완물로 취급하여 뛰어난 제조, 기술 및 장인정신을 찾기 위해 전 세계를 찾고 있으며, 이러한 전통이 여러 세대에 걸쳐 실행되고, 세련되고, 숙달되어 온 지역 및 제조업체와 종종 협력합니다.

그럼에도 불구하고 뉴욕에 본사를 둔 이 도시는 특별한 매력을 갖고 있습니다. 의류 지구(Garment District)에는 몇 블록 내에 직물 및 장식 하우스, 패턴, 재단실 및 숙련된 제작업체가 눈에 띄게 집중되어 있습니다. 도시 자체는 전 세계의 클라이언트, 디자이너, 예술가 및 사람들을 모아 실시간으로 듣고, 프로토타입을 만들고, 적응하고, 응답할 수 있는 환경을 조성합니다. “우리는 뉴욕을 글로벌 장인정신과 개인을 연결하는 일종의 마지막 단계로 생각합니다. 다른 지역의 산업 규모 생산의 일부로서 해당 지역 생태계는 개발, 커뮤니케이션 및 문제 해결을 계속 지원할 수 있습니다.”

중요한 날을 위한 맞춤 웨딩드레스

Silvia Tcherassi의 Atelier는 ‘맞춤형’이 업계에서 유행어가 되기 오래 전부터 20년 넘게 신부용 및 맞춤식 제품을 제공해 왔습니다. “모든 신부는 결혼식 날 특별하고 독특한 느낌을 받기를 원합니다. 이를 위해 그녀의 이상적인 드레스는 가능한 한 꿈에 가까운 것이어야 합니다. “라고 Tcherassi는 말합니다.

이 숫자는 개인화를 향한 이러한 변화를 반영합니다. 맞춤 제작 웨딩 드레스의 세계 시장은 2026년까지 1조 8,324억 4천만 달러로 추산되며, 2023년부터 신부의 47%가 맞춤 제작 또는 맞춤형 드레스를 선택하며, 이 비율은 계속해서 증가하고 있습니다. Tcherassi의 맞춤 디자인은 진정한 맞춤 제작을 가능하게 하는 재료, 그녀와 그녀의 팀이 완성한 과정, 각각의 새로운 비전으로 계속해서 재구상하는 과정에서 잘라낸 것입니다. 왜냐하면 웨딩 드레스는 드레스 그 이상이기 때문입니다.

Atelier의 프로세스와 적응은 설계에 따라 완료됩니다. 첫 번째 방문은 결혼식 자체에 대한 대화, 즉 시간, 장소 및 궁극적으로 디자인을 형성할 모든 요소에 대한 대화로 시작됩니다. “요즘 신부들은 의상 무드보드를 하객에게 보내는 경우가 많으며 그 중 다수가 우리 디자인을 사용한다는 사실을 알게 되었습니다. 이로 인해 자연스럽게 신부 들러리, 가족, 하객, 특히 이미 오랜 고객인 사람들에게 서비스를 확장하게 되었습니다.”라고 그녀는 덧붙입니다.

거기에서 신부 전문가 중 한 명, 그리고 대부분의 경우 Silvia 자신이 신부의 치수를 고려하여 실루엣을 제시합니다. Tcherassi는 “모든 것에 딱 맞는 획일적인 사이즈는 없기 때문에 신부가 어떤 컷과 실루엣이 가장 잘 어울리는지 알 수 있고 결혼식 당일 자유롭고 편안하게 움직일 수 있는 실루엣 프로토타입이 필수적입니다.”라고 Tcherassi는 말합니다. 맞춤형 및 맞춤 제작 부품에 대한 수요가 증가함에 따라 정밀도를 잃지 않고 숙련된 소규모 소스로 구축된 작업장 모델을 확장하려면 인내와 투자가 필요합니다. Tcherassi는 모든 신부가 맞춤 드레스를 받기 위해 몇 달을 기다릴 수는 없다는 사실을 알고 있으므로 이러한 요구 사항을 충족하는 것이 그녀의 비즈니스 모델에서 필수적인 부분이 되었습니다.

국경 없는 측정

주문 제작 및 맞춤 제작에 대한 수요는 미국에만 국한되지 않습니다. 2012년부터 이 모델을 제작해 온 브랜드 Deme는 수요가 미국 국경을 훨씬 넘어 확산되는 것을 확인했으며, 이는 과잉 재고 없이 브랜드를 확장할 수 있는 맞춤화에 대한 국제적인 욕구입니다. 이는 현금 흐름에 실질적인 도움이 되는 것으로 입증되었습니다.

크기와 색상을 원하는 대로 맞춤화할 수 있는 경우는 드물지만 이 모델은 더 큰 수익성, 더 가벼운 환경 발자국, 대량 생산이 아닌 각 소비자에게 고유한 느낌을 주는 제품 등 다양한 방식으로 성과를 거두고 있습니다. “인도에서는 수요가 있었고 항상 그랬습니다. 우리는 또한 우리 디자인의 겸손한 버전을 만들어 주는 많은 중동 고객을 보유하고 있습니다”라고 그들은 말합니다.

이러한 국제적 수요의 대부분은 Deme의 기존 디자인을 보다 겸손한 실루엣으로 재작업하는 데 집중되어 있으며, 이는 비즈니스의 핵심 부분이 되었습니다. 크기 맞춤 설정도 마찬가지로 중요합니다. 하나의 스몰이 모든 스몰에 동일하게 맞는 것은 아니며, 고객은 표준 차트보다는 자신의 신체에 맞게 보정된 핏을 기대하게 되었습니다. 색상도 마찬가지로 중요한 역할을 합니다. 고객은 디자인을 좋아하지만 색상 조합이 마음에 들지 않을 수 있으며, 다양한 맞춤형 옵션을 제공할 수 있다는 점은 브랜드가 개성을 희생하지 않고도 확장할 수 있도록 해줍니다.

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